深圳福田：|欢迎您来到公海欢迎您来到赌船“宣文旅商”释放城市活力新动能

　　同时★★，福田区也在聚焦城市历史文脉和生活美学，创新打造都市型沉浸式全域旅游新模式，摸索出了城市文旅★★★“福田玩法★”★：首创都市旅游发展区级政策十五条，推出莲花春早★、红树鹭洲、电子天街等“福田十景★★”。并依托东部通航★、红胖子观光巴士等，串联平安金融中心、中心书城等福田特色地标，联合博罗县★★、湘桥区等“串珠成链★”推出都市潮流低空游、亲子畅享欢乐游★、改革开放弄潮游、深港联动两日游、两山联动特色游、福桥联动文化游6条精品旅游线路，集中呈现深圳和福田的多彩风貌，打造福田旅游亮丽名片★★。

　　除此之外，福田区还聚焦打造水围1368文化美食街等10余条特色美食街★★，让游客可以在福田“吃”得尽兴★★。数据显示，大众点评★★“必吃榜”深圳79家商户有33家在福田，占比41.7％，较2023年提升了2.3％。

　　以岭南文化为基底的水围1368文化街区，就是福田区文化★“出圈”的代表。经城中村改造而成的街区★★，由一坊四街六巷组成★★，在中西融合的建筑中★，汇集了诸多特色酒吧、创意餐吧、特色小吃、创意手作店等个性店铺，形成了深圳水围本土历史印记与都市慢生活交融的特色文化接触，一店一景、一铺一味，让大家在“买买买”的同时尽享岭南风★、国际范。

　　据深圳市统计局数据，2024年前三季度福田区地区生产总值为4213.74亿元，按不变价格计算，同比增长3.8％，是深圳经济最有活力的城区之一。其中，得益于“宣文旅商，联动融合”，为城区高质量发展持续输出新动能。

　　有网友说★★★，商场是深圳的特产，也是深圳人的乡愁★★★，同时也是国际游客了解城市人文活力的第一站。在商圈中展现地方文化特色的同时，福田区还将包容的城市特征融入文旅★★，推动各类文化空间★、文化活动、文艺作品融入主要商圈★★。

　　扩大宣传广度的同时，福田区也在挖掘城区文化深度★。作为受岭南文化滋养的年轻城区，近年来，福田把握文旅消费增长势头，将文化作为城市的★“引流器★★”，形成传统的岭南文化与现代都市相融互促，带动城区“出圈”★“破圈★”。

　　数据显示，福田区2023年新增首店近60家，占全市新增首店数约1/3★★，居全市第一。福田中心商圈获评首批深圳市级示范特色商圈★，在全市首次上榜商务部第二批全国示范智慧商圈★★；夜经济蓬勃发展★，深业上城获评首批市级夜间经济。

　　为了让游客在福田吃得尽兴★、喝得畅快的同时，能够有舒心过瘾的玩购体验，福田区还推出了福田消费地图★，举办★★“双节乐fun天 精彩在福田★★★”等系列文旅活动近3000场，线万人次参与，拉动商圈消费“人财两旺★★★”。

　　在深圳的奋斗故事中★★，科技产业的高速发展是绕不开的话题★★★。在塑造文旅活力的过程中★★，福田区也在用深圳特色“科技”赋能旅游，全国率先策划大型灯光秀，以建筑为幕布、城市作舞台★，让科技之光与艺术之光交相辉映★。数据统计，2024年国庆假期，福田区举办的“繁星耀鹏城”无人机表演吸引市民游客超60万人次，带动周边商圈客流量约95万人次，同比增长28％。

　　除春节的大巡游活动外★★★，福田区还连续两年成功举办了端午节的粤港澳龙舟赛★★★，将端午圩市、国潮文化和体育竞技精神融合★，让传统文化在新时代焕发新色彩★★★。同时★★★，引进郎朗★★、吕思清、谢军等23位名人★★，举办国际钢琴大赛、三人篮球赛等一系列文体活动，满足来自世界各地游客高品质的东方文化体验需要。

　　深圳全市以福田区商圈密度最高、活力最大，拥有18个5万平方米以上购物中心★。立足丰富的商业资源★★★，福田区升级打造吃★★★、喝、玩、购全链条消费激活模式。

　　2023年★，福田区发布《深圳市福田区支持商业发展若干政策》的通知★，其中提到福田区为加快建设打造世界级消费目的地，推出了一系列招商引资利好政策，涉及商业零售企业发展支持，城市商业更新盘活/改造支持★、国际和国内知名品牌首店奖励★、连锁品牌开设新店支持★★，新开商场支持★★★，商场重大特色营销活动以及商户口碑经营等各个方面★。

　　城市人文景观内藏“人在城中”的烟火气，城市自然景观则是人与城★★★、人与自然、自然与城三位一体的生命力。

　　11月15日，中国新闻周刊在京发布了《2024活力之城文旅指数报告》（以下简称《报告》），并发布了年度活力之城案例。其中，深圳市福田区入选2024年度活力城区典型案例。

　　2023年以来，福田区不断挖掘四季特点和节庆假日中的文化元素，打造优质文化空间、优秀文化活动★★★，发挥文化★“引流器★★”作用。为此，福田区制定了★★★“十百千★”文化菜单总体方案，每月优化组合制定一套有鲜明辨识度的“文化菜单★”，已策划推出★★★“新春艺术季★★”“最美 精彩在福田★★”系列主题活动★★，完成 20 余项重点大型活动、超100项常态活动。数据统计★，仅2023年，全年辖区内累计举办近2000场各类文化活动，同比翻番，更带动周边商圈客流“井喷式”增长★。

　　其中★★★，深圳节日大道在春节期间举办的巡游活动，成为福田区一年中最重要的文化和商业互融的活动之一。2024年2月14日（农历正月初五）举办的大巡游活动中，福田区以“来深过大年，精彩在福田★★”为主题，组织2组花车装置、4组气模装置★、13支特色队伍合计19个方阵，融入了代表福田文旅特色的“福气家族”、承载传统节日文化氛围的舞龙舞狮★★、彰显岭南文化的英歌舞等文化符号★★，润物细无声推广深圳超充之城、现代之城、消费之城、山海连城城区形象，将深圳“敢闯敢试★、开放包容”等城市精神有效传播★★。

　　作为深圳的中心城区，近年来，福田区围绕加快培育完整内需体系，积极捕捉消费新趋势，从“宣★、文、旅、商”四个方面创新构建了联动融合机制，彰显人文魅力，激发城市活力★★★，释放城区高质量发展潜力。

　　其中，在助力游客★★“喝”得畅快方面，福田区可圈可点★。据统计，福田区1300多家品牌咖啡店星罗棋布，平均万人8家咖啡店，是咖啡店密度全国最高的城区之一。近年来，福田区深耕咖啡文化★★★，连续四年举办“深圳福田咖啡生活消费节”★★，塑造1200平方米咖啡节主题小镇，汇集超200家咖啡品牌，通过打造咖啡+文旅、举办咖啡赛事等形式，将咖啡文化与城市生活紧密融合，为城市的商业活力和文化多样性注入新动能★。

　　★★“宣文旅商，联动融合”实现了福田文旅强力出圈，人气热度持续不减★★，呈现了深圳中心城区的活力之源，展现了福田“年轻、时尚★★、活力、包容★★”的城区魅力。得益于城区活力的不断激发，“来了就是深圳人，玩了福田不想走”的内涵外延得到丰富，国内国际人才★★★、资本、企业也纷纷向福田聚集。

　　在福田区★★，推窗见绿★★，出门入园★★，人与自然和谐共生的逸趣景象，随处可见。尤其是全国唯一一个位于市中心的国家级自然保护区——福田红树林自然保护区，每年超10万只候鸟在这里驻留。其中，福气家族中的“福鹭”★★★，国家一级保护野生动物黑脸琵鹭就是福田红树林湿地的常客，每年10月至次年5月都会如约而至，在这里停歇过冬★★。2023年，福田红树林湿地被列入《湿地公约》的《国际重要湿地名录》，标志着全球首个“国际红树林中心”正式落户深圳。

　　谈及未来发展，福田区表示，“福田”二字蕴含着中华文化最美好的寄托，也蕴含着人们对美好生活最美好的想象。福田区将继续整合全区资源，集中力量激发城区活力，释放高质量发展潜力★，让内生动力持续保持。

　　都市旅游是城市流量的★★“枢纽”。在提升影响★★★、丰富文化的同时★★★，福田区也在立足高密度城区景观特色★★，讲好奋斗与激情的福田故事★。

　　商圈是人气流量转化为商业增量的★★★“载体”。文旅出圈带来源源不绝的能量，让实体商业成为主要变现渠道。

　　在福田中心城区内有一片由35条街组成的5.3平方公里区域★，这里有深圳最主要的商圈★★、有深圳第一全国第二高楼118层的平安大厦、CBD 商务集群、世界500强总部大楼、文化场地、城市公园、高端住宅和各类城市特色空间。

　　今年上半年★★★，福田20家商圈总人流量高达2亿人次，同比增长39.9％★★★；销售额突破150亿元★，同比增长19★★★.5％。在发达的商圈业态、良好的科创基础、年轻的消费群体★★★、旺盛的消费需求等多因素的共同助推下欢迎您来到公海欢迎您来到赌船★★★，福田社会消费品零售总额连续19年领跑深圳各区★。

　　在推出★★“福气家族”的同时，福田区还在全媒体宣传方面创新发展“线上引流+实体消费”模式，众多社交媒体形成联动★★，充分整合线上线下全媒体宣传渠道。从中央★★、省、市★★、区四级媒体全网宣传，重大节庆、主题活动报道出新出彩，到整合各级台、网、微★★、端★★★、屏媒体渠道，借力新媒体扩大宣传覆盖面，再到联动港媒外媒“借船出海★”，讲好国际化“福田故事”，有力打造了“幸福福田”的多维立体化国际化形象。其中，携手短视频平台推出的网友互动活动“莲花山下”，从日常生活中发掘普通人参与改革开放的历史，上线年11月★★★，福田文旅相关线亿次，屡屡登上全国热搜榜，不断壮大舆论宣传声势★★★。福田区还利用总粉丝数超20万的外宣账号，持续吸引全世界游客爱来常来，并引导各大平台直播基地进驻商圈★★，让实体商业知名度、影响力和辐射力不断提升★★★，打造中心城区国际消费“旺地”。

　　在福田区近期的文旅宣传中，总能见到5个动漫IP的身影。这是福田区锚定生活在莲花山、红树林等生态区内的几种动物推出的“福气家族”动漫IP★，它们由1980年深圳经济特区建立出生的猕猴“福气”★、周游列国回红树林过冬的黑脸琵鹭★★★“福鹭”、红树林滩涂上热情好客的招潮蟹“福潮★”★★★、红树林中的“显眼包”滩涂鱼★★★“福鱼”★★、红树林中的高品质★“生活家”欧亚水獭“福獭★”共同组成。

　　为了进一步激发该区域活力，福田区委★★、区政府牵头，宣文旅商等多部门联动融合，推动各资源要素实现软连接，并将福华路打造成“深圳节日大道”，串联8大购物中心★★★，搭建多个资源融合应用场景★★，几乎融入了全年的传统节日文化以及部分非遗文化，多部门协同运行★★★，形成了具有现代城市文明特色的国内首个公共文化街区欢迎您来到公海欢迎您来到赌船，每年举办各类主题活动500多场★，巡游、表演、互动★★、美陈四大类型活动接连不断。

　　福田区希望借助这些动漫IP形象的宣传，海内外游客不仅可以欣赏到福田的城区形态之美★，也可以沉醉于中心城区的生态环境之美。

　　IP形象推出后，★★★“福气家族”已在全区超百场落地活动现场中亮相★；福田区联合省★★★、市★、区30多家主流媒体和线上媒体平台开展IP形象全渠道宣传推介，单月线万★。此外★★★，福田区还积极开发“福气家族★★★”IP衍生产品，探索制作★“福气家族★★”三维动画、钥匙扣★★、冰箱贴等IP文创衍生作品，打造“福气家族★”系列手信等★，形成了蕴含特区精神★★★，更具辨识度★、更有亲和力的福田城区IP形象★★★，增强市民认同感、带动游客自发传播★★★。

　　近年来，福田区采用★“廊桥生态缝补+地面慢行贯通”的模式，采用廊桥★、连桥、隧道涵洞改造等方式缝合因为城市建设而隔断28年的两座山体★★，串联起城市中心地带的梅林山公园、银湖山公园、笔架山公园、中心公园★★★、莲花山公园，让公园★★、商圈、社区彼此相连★★★、集群成链，形成以绿色为基底、以山水为景观、以人文为特质★★、以街区为基础的城绿交融新格局，让市民游客既能在繁华都市之中拥抱自然，也能畅享娱乐、购物、美食等多种需求，塑造“山海连城”城市新名片。